Turinio optimizavimas paieškos sistemoms

Įžanga

Interneto svetainės SEO optimizacija arba optimizavimas paieškos sistemoms – tai procesas, kurio metu interneto svetainės tiek techninė, tiek išorinė pusė yra pritaikoma taip, kad paieškos sistemos (Google, Bing, Yahoo, Ask.com ir kt.) reitinguotų svetainę kuo aukštesnėje paieškos rezultatų pozicijoje. , yra derinys įvairių metodų, kurie yra skirti pakelti jūsų tinklalapio pozicijas (angl. rank) paieškos sistemose vienu ar keliems raktažodžiams (angl. keywords).

SEO istorija

Jau nuo 1990 m. svetainės pradėtos optimizuoti paieškų sistemoms. Visi kūrėjai turėdavo nusiųsti savo svetainės adresą į paieškos sistemą, kuri surasdavo visą informaciją, nuorodas svetainėje ir įsirašydavo pas save (angliškai šis procesas vadinamas indexing).[1] Puslapiai būdavo atrenkami pagal informacijos kiekį juose ir kuo daugiau informacijos būdavo puslapyje, tuo aukštesnį reitingą jis užimdavo paieškos sistemose. 2004 m. paieškų sistemos jau nebeatskleidė savo strategijų puslapių reitingų kėlime, norėdamos sumažinti daugybės puslapių, optimizuotų vienodai ir pretenduojančių į aukštas reitingo pozicijas, kiekį, lengviau pateikti reikalingiausią informaciją. JAV tarptautinė korporacija, specializuojanti interneto paslaugų teikime Google pasakė, kad puslapio reitingas turi daugiau nei 200 skirtingų kriterijų paieškose patekti į aukštesnius rezultatus. Google, Bing ir Yahoo neatskleidžia, kokius algoritmus jie naudoja paieškos reitingui, todėl šiomis dienomis vis didesnę svarbą teikia Optimizavimas Paieškos Sistemoms.

Optimizavimo metodai

Optimizavimas paieškos sistemoms skirstomas į du tipus: leidžiamas paieškos sistemų bei draudžiamas (angl. White Hat SEO bei Black Hat SEO). Optimizuojant vienai populiariausių pasaulyje paieškos sistemai Google, privaloma vadovautis Google webmaster guidelines nurodytomis metodikomis.

White Hat SEO – tai eilė įvairių metodų, kurie yra leidžiami paieškos sistemų, pvz.: kokybiško tinklalapio kūrimas, nuorodų (angl. links) gavimas ir t.t.[2] Keli pagrindiniai niuansai šio tipo optimizavime – kokybiškas turinys puslapyje, bei nuorodų gavimas į jūsų puslapį (kuomet kiti puslapiai patys jus cituoja su nuorodomis).

Black Hat SEO – tai eilė įvairių metodų, kurie yra uždrausti paieškos sistemų, pvz.: Cloaking, Spam (Spamdexing) ir t.t. Ankščiau ar vėliau paieškos sistemos aptikusios tokius puslapius pašalina juos iš savo sistemos, t.y. jūsų puslapis aplamai jau nėra rodomas paieškos sistemose.[2]

Pilkos „kepurės“ - Grey Hat - Kartais vartojamas ir trečias terminas - Grey Hat SEO. Jis atsiranda, kuomet naudojami abu pastarieji metodai. Tačiau šis metodas taip pat kaip ir Black Hat nėra rekomenduojamas, kadangi vis tiek išlieka rizika, kad paieškos sistemos gali pašalinti svetainę iš savo sistemos už tokius veiksmus.

Google webmaster guidelines

Google sudarė savo sąrašą punktų, į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį siekiant, kad „Google“ galėtų lengiau surasti puslapį, lengviau jį indeksuoti, bei jį įvertinti. Šie punktai suskirstyti į 3 kategorijas: Dizaino ir turinio gairės, Techninės gairės, Kokybės gairės.[3]

Dizaino ir turinio gairės

• Sukurkite svetainę su aiškia hierarchija ir aiškiomis tekstinėmis nuorodomis. Kiekvienas puslapis turėtų būti pasiekiamas bent iš vienos statinės tekstinės nuorodos.
• Siūlyktie svetainės žemėlapį vartotojams su nuorodomis kurios nukreipia į svarbias svetainės dalis. Jei svetainė turi ypatingai didelį kiekį nuorodų, galite išskaidyti jį į kelis puslapius.
• Sukurkite naudingą, informatyvią svetainę ir kurkite puslapius kurie aiškiai ir tiksliai apibūdina jūsų turinį.
• Pagalvokite apie raktažodžius pagal kuriuos vartotojai galėtų ieškoti jūsų svetainės ir įsitikinkite kad jūsų svetainė juos apima.
• Pasistenkite naudoti tekstą vietoj paveiksliukų atvaizduojant svarbius vardus, turinį ar nuorodas. Google robotai neatpažįsta tekstų esančių vaizduose. Jei reikia naudoti vaizdinį turinį, naudokite ALT atributą aprašyti vaizdo turinį.
• Įsitikinkite, kad jūsų <title> elementas ir ALT atributai yra aiškūs ir tikslūs.
• Pašalinkite neveikiančias nuorodas ir pataisykite HTML kodą.
• Jei nusprendėte naudoti dinaminius puslapius (t.y. kurių adresas turi „?“ simbolį), žinokite kad ne visi paieškų robotai surenką informaciją iš dinaminių puslapių taip gerai kaip iš statinių.

Techninės gairės

• Norėdami padėti „Google“ visiškai suprasti savo svetainės turinį, leiskite visus svetainės resursus, tokius kaip CSS ir JavaScript failai, patikrinti robotams. „Google“ indeksavimo sistema atvaizduoja svetaines naudodama puslapio HTML kodą ir taip pat visus resursus tokius kaip vaizdai, CSS ir JavaScript failai. Siekiant patikrinti kurių resursų Google robotai negali pasiekti ir norėdami derinti savo robots.txt gailą, naudokite robots.txt testavimo įrankį.
• Leiskite paieškos robotams nuskaityti jūsų svetaines be sesijų identifikatorių ar argumentų, kurie stebi kelią svetainėje. Šie metodai yra naudingi stebint individualią vartotojo elgseną, tačiau robotų pasiekimo kelias yra visiškai kitoks. Dėl šių metodų naudojimo jūsų svetainė gali būti ne pilnai indeksuota, nes robotas negalės atpažinti URL adreso kuris atrodo kitaip, bet ištikrųjų rodo į tą patį puslapį.
• Įsitikinkite, kad jūsų žiniatinklio serveris paliko If-Modified-Since HTTP antraštę. Ši funkcija leidžia jūsų web serveriui pasakyti ar jūsų turinys pasikeitė, nuo paskutinio roboto nuskaitymo. Šios funkcijos palaikymas taupo jūsų srautą.
• Naudokite robots.txt failą savo serveryje. Šis failas pasako robotams, kurie katalogai gali arba negali būti indeksuojami. Įsitikinkite, kad neblokuojate „Google“ robotų pagrindinėje svetainės direktorijoje.
• Dėkite pastangas, kad užtikrintumėte jog reklamos neįtakoja paieškos variklių reitingo. Pavyzdžiui, Google AdSense reklamos ir DoubleClick nuorodos turi būti užblokuotos nuo nuskaitymo robots.txt faile.
• Jei jūsų įmonė perka turinio valdymo sistemą, įsitikinkite, kad sistema sukuria puslapius ir nuorodas kurios gali būti pasiekiamos paieškos robotų.
• Naudokite robots.txt, kad neleistumėte nuskaityti paieškos rezultatų puslapių ar kitų automatiškai sugeneruotų puslapių, kuriu neprideda daug vertės vartotojams iš paieškos sistemų.
• Pasitikrinkite ar jūsų svetainė atrodo teisingai skirtingose naršyklėse.
• Stebėkite savo svetainės našumą ir optimizuokite apkrovos metu. „Google“ tikslas yra suteikti vartotojams labiausiai susijusius rezultatus ir puikią vartotojo patirtį. Greitas svetainės veikimas padidins vartotojų pasitenkinimą ir gerins bendrą kokybę internete (ypač tiems vartotojams, kurie turi lėta interneto ryšį).
• „Google“ primygtinai rekomenduoja, kad visi web kūrėjai nuolat stebėtų svetainės našumą naudojant Page Speed, YSlow, WebPagetest ar kitus įrankius.

Kokybės gairės - pagrindiniai principai

• Kurkite puslapius labiau pritaikytus vartotojams, o ne paieškos sistemoms.
• Neapgaudinėkite vartotojų
• Venkite gudrybių, kuriomis siekiama pagerinti paieškos reitingą. Užduokite klausimą sau: „Ar tai padės vartotojams? Ar aš tai daryčiau, jei paieškos sistemos neegzistuotų?“
• Pagalvokite apie tai, kas daro jūsų svetainę unikalią, vertingą ar patrauklią. Padarykite, kad jūsų svetainė išsiskirtų iš konkurentų.

Kokybės gairės - konkrečios gairės

Venkite šių metodų:

• Automatiškai generuojamas turinys
• Puslapių kūrimas su maža dalimi arba visiškai ne originaliu turiniu
• Paslėpti nukreipimai
• Paslėptas tekstas arba nuorodos
• Sugadintas turinys
• Puslapių kūrimas su kenkėjiška veikla, pavyzdžiui, vagystės arba virusų, trojos arklių ar kitų žalingų programų instaliavimas
• Automatizuotų užklausų siuntimas į „Google“

Įtraukite gerąją praktiką į savo svetainę:

• Stebėkite svetainę nuo įsilaužimo ir pašalinkite nulaužtą turinį kuo ankščiau kai jis pasirodys
• Venkite ir pašalinkite vartotojų sukurtą šlamštą (spam) iš savo svetainės

SEO rūšys

Visas tinklapio optimizacijos paieškos varikliams procesas yra skirstomas į dvi dalis – t.y. vidinę ir išorinę optimizaciją.

Vidinis SEO

Vidinis SEO yra atliekamas pačioje darbų pradžioje, kadangi iš esmės nuo jo priklauso ir išorinio SEO rezultatai.[4] Vidinis SEO iš tiesų yra gana nesudėtingas procesas, kuomet visi darbai yra atliekami kliento svetainėje, siekiant kuo labiau ją patobulinti, paspartinti jos veiklą ir supaprastinti vidinę jos struktūrą. Svetainėje yra atnaujinamas turinys, visi puslapiai yra iš anksto suindeksuojami tam tikrame faile, tad paieškos robotas jau iš anksto žino, kur reikia ieškoti naujo turinio.

Title Meta tag

Norint pagerinti vidinę SEO optimizaciją į pavadinimo žymą (Title Meta tag) reikia sudėti pagrindinius raktažodžius pagal kuriuos norima, kad puslapis reitinguotusi. Google skiria apie 65 simbolius savo paieškos rezultatuose kiekvienos svetainės pavadinimui. Tai apie 9-12 žodžių, skirtų parašyti „parduodantį“ svetainės pavadinimą.[5]

<title>Turinio optimizavimas paieškos sistemoms</title>

Description Meta tag

Geras puslapio aprašymas (Description Meta tag) turi būti susijęs su optimizuojamais raktažodžiais tam puslapiui. Kaip ir puslapio antraštė, puslapio aprašymas netenka prasmės lankytojui užėjus į svetainę.[5] (1 pav.). Todėl aprašymo pagrindinis tikslas yra sudominti potencialų lankytoją ir įtikinti jį, kad informacija, kurios jis ieško, yra būtent šiame puslapyje. Aprašymas turėtų atrodyti kiek galima natūraliau. Informuokite lankytojus, kas jų laukia. Skaičiuojantiems simbolius - aprašymas neturėtų viršyti 155 simbolių.

<meta name="description" content="Informacija apie web svetainių turinio optimizavimą paieškos sistemoms">

Keywords Meta tag

Raktažodžių žyma (Keywords Meta tag) jau nebeturi tokios reikšmės kaip turėjo anksčiau, bet rankos nenukris, jei juos įrašysite. Be Google yra ir kitų paieškos sistemų, kurios vis dar vertina raktažodžių žymas (Yahoo!, Bing).[7] O be to, jeigu planuojate į tą puslapį nukreipinėti lankytojus iš Google reklamos, tai Google robotai praskanuoja ir raktažodžius. Patartina į keywords meta tag įrašyti tik pagrindinius raktažodžius ir jų atitikmenis su klaidomis (misspellings).

<meta name="keywords" content="seo turinio optimizavimas paieškos sistemoms ">

Robots Meta tag

Robots Meta tag‘ai yra skirti valdyti paieškos sistemų robotų patekimą į atskirus tinklapio puslapius.[8] Pasinaudojus šiuo tag‘u paieškos sistemoms galima uždrausti indeksuoti, archyvuoti ar sekti tam tikrą puslapį. Šį Robot Meta tag‘ą yra naudinga naudoti siekiant išvengti dubliuoto turinio tavo tinklapyje. O kaip žinia, paieškos sistemos nemėgsta dubliuoto turinio.
Standartiškai robots meta tago reikšmė yra - "index follow" kas reiškia kad puslapis bus indeksuojamas ir bus sekamos visos nuorodos iš šio puslapio.
Kitos robots reiškmės: noindex, nofollow, nosnippet, noodp, noarchive, noimageindex

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

H1 Header

H1 antraštė (angl. header) (4 pav. H1 antraštė) labai svarbi vidinei SEO optimizacijai, nes Google robotai H1 antraštę supranta kaip PARYŠKINTĄ IR PADIDINTĄ tekstą, t.y. abiejų kombinaciją. O kaip žinia, Google robotai kreipia daugiau dėmesio į kaip nors išsiskiriančius puslapio elementus - jei tai svarbu lankytojui, reiškiasi svarbu ir robotams. Taip pat H1 antraščių hierarchijoje užima pirmą vietą. Jeigu robotams imponuoja išskirtinumas, hierarchija irgi turėtų turėti nemažai įtakos.

<h1>Turinio optimizavimas paieškos sistemoms</h1>

Raktažodžiai svetainės navigacijoje

„Pradžia“, „Titulinis“, „Home“ ir pan. vis dar išlieka labiausiai optimizuotais raktažodžiais internete, kadangi dauguma svetainių administratorių šiais žodžiais nukreipia į savo svetainės titulinį puslapį. Žodis „pradzia“ turi 18 milijonų rezultatų Google.lt, „titulinis“ - 6.5 milijonų. Vidinių nuorodų pavadinimai (angl. anchor text) yra naudingi ne tik paieškos sistemų robotams. Jie naudingi ir vartotojams. Išsamus ir informatyvus nuorodų tekstas (5 pav. Meniu juosta) padeda ne tik vidinei SEO optimizacijai, bet ir palengvina ir supaprastina navigaciją vartotojams.

ALT atributas

Kiekvienas, besidomintis SEO, jau turėtų žinoti, koks naudingas vidinei SEO optimizacijai yra "ALT=" atributas.[5] Tai yra alternatyvus tekstas, naudojamas paveiksliukų aprašymui (6 pav. "ALT=" atributas). Naudinga, kai paveiksliukas nėra atvaizduojamas naršyklėje dėl kokių nors priežasčių. Kadangi paieškos sistemų robotai paveiksliukų „nuskaityti“ negali, šis tekstas jiems padeda suprasti, apie ką tam tikras paveiksliukas yra. Kai kurie svetainių administratoriai naudoja paveiksliukus kaip nuorodas (tiek vidines, tiek išorines). Tokiu atveju ALT tekstas veikia kaip nuorodos pavadinimas. Patartina, kad paveiksliukas ir paveiksliuko aprašymas būtų susiję ir atitiktų puslapio temą, nes niekada nežinai, kada tavo puslapį peržiūrės ne Google robotas, o žmogus. Tuomet piktnaudžiavimas raktažodžiais bus skaudžiai baudžiamas.

<img src="img/description.png" alt="SEO description meta tag"/><br/>

Su raktažodžiais susijęs puslapio turinys

Pasikartojimas yra labai svarbus vidinei SEO optimizacijai. Tik nereikia persistengti. Niekur nėra nustatyta, kiek puslapis turi turėti žodžių. Tai gali būti 100 žodžių, gali būti ir 10 000 žodžių. Turinys turi būti prasmingas. Jei sukursite puslapį, kuris atrodys kaip SPAM'as, yra daug šansų, kad kas nors jį ir palaikys SPAM'u.

Išorinis SEO

Daugiausiai, net 80% aukštą reitingavimą paieškos sistemose lemia išorinis optimizavimo procesas.[4] Šis procesas unikalus, nes kuriami ne tik technologiniai ryšiai, bet ir verslo santykių ryšiai, viešieji ryšiai internete, bei dalinimasis įtakos zonomis toje rinkos nišoje. Išorinio optimizavimo metu Jūsų tinklalapio puslapiai įgyja autoritetą, gaudami rekomendacijas – atgalines nuorodas iš tos pačios rinkos kitų autoritetų. Yra įvairių išorinio optimizavimo strategijų, tačiau visų jų tikslas – kurti kokybiškas atgalines nuorodas į Jūsų puslapius, naudojant tinkamas raktines frazes.

Kas sudaro išorinį SEO?

Išorinis SEO susideda iš:

• nuorodų į nuosavą svetainę rinkimas interneto duombazėse;
• nuorodų į nuosavą svetainę rinkimas periodiniuose šaltiniuose (pvz. skelbimų portalai);
• palankumo svetainei (like, share, +) skatinimas socialiniuose tinkluose;
• nuorodų į nuosavą svetainę rinkimas susijusiuose interneto šaltiniuose;
• savaiminės išorinių nuorodų plėtros (angl. user generated links) skatinimas (nors profesionalai šią dalį gali priskirti ir vidiniam SEO);
• kryptingas informacijos skleidimas siekiant sukurti naujus raktažodžius ar paieškos tendencijas.

SEO analizė

Pritaikius SEO patarimus savo web puslapiui, reikalinga pasitikrinti ar SEO optimizacija atlikta teisingai. Tam yra sukurta jau daugybė įrankių internete, todėl pasinaudosime vienu iš jų: Seositecheckup.com
Šiame puslapyje galima atlikti išsamią puslapio analizę ne tik SEO patikrinimui, bet ir kitais atžvilgiais kaip suderinamumas su mobiliaisiais įrenginiais, serverio nustatymai, saugumas ir pan.
Taigi prisijungiame prie tinklalapio ir įvedame savo tinklalapio adresą, bei pasirenkame ką tikrinsime:

Sekančiu etapu spaudžiame „Analyze my website“ ir gauname analizės rezultatą su detalizuotomis problemomis jei tokių buvo rasta, bei su siūlomais raktais, vaizdais kaip tinklalapis atrodytų paieškos sistemose ir kitomis rekomendacijomis.

Taip pat galima eksportuoti SEO analizės ataskaitą PDF, HTML formatais (SEO analizės ataskaita HTML formatu)

Literatūra

1. SEO Įvadas
2. Kas yra SEO?
3. Google webmaster guidelines
4. SEO optimizacija
5. Vidinė SEO optimizacija
6. Kaip atlikti SEO optimizaciją?
7. Straipsnis apie Google, keywords tago ignoravimą
8. Padėkime Google nuskaityti reikiamą turinį